在經(jīng)歷過雙十一“低價(jià)”大促帶來菜單市場銷量“回陽”之后，有一部分廠商也希望在雙十二的彩電市場也能繼續(xù)“雄起”。

但事與愿違的是，雙十二即使彩電市場線上平臺(tái)均價(jià)探底至年度最低，也依然沒有托起銷量。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，雙12促銷期中國彩電線上市場零售量為143.8萬臺(tái)，同比下降12.4%;零售額為37.2億元，同比下降10.8%，形成量額齊跌局勢?？梢哉f，這個(gè)雙十二促銷周期對彩電市場來說是“黑暗”的。

而雙十二“量額下跌”都跌之10個(gè)點(diǎn)的背后，還是低價(jià)探底的結(jié)果。據(jù)悉，雙十二線上平臺(tái)彩電零售均價(jià)為2586元，環(huán)比雙11減少6.3%，是2021年度最低的價(jià)格。

行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：年度最低均價(jià)的出現(xiàn)還無法“托起”銷量，這足以證明當(dāng)彩電市場處于整體存量階段，在技術(shù)和應(yīng)用場景沒有“革命性”升級的背景下，即使價(jià)格再低還是很難確拉動(dòng)彩電的“上量”。

對于雙十二節(jié)點(diǎn)彩電市場的“遇冷”的原因。奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，雙12促銷期處于“夾心”位置，前有雙11透支后有元旦分流，留給雙12的市場空間頗為局促。

此外，雙十二彩電價(jià)格雖進(jìn)入“最低點(diǎn)”，但是雙12彩電價(jià)格下滑是跟隨面板價(jià)格回落的慣性下降，對消費(fèi)者來說價(jià)格刺激較弱，沒有太大的“意外和驚喜”。

同時(shí)，相對雙十一，彩電廠商在雙十二投入資源也相對更為薄弱，重視力度不夠，這也造就雙十一彩電零售量嚴(yán)重下滑的重要緣由。

雙十二作為年對最后一個(gè)“促銷節(jié)點(diǎn)”，彩電市場依然沒有“上量”，這也意味著今年國內(nèi)彩電市場“量降額升”已成定局。之前有多個(gè)行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年國內(nèi)市場全年銷量或?qū)⒃?800萬~4000萬臺(tái)之間，或是近十年來歷史新低。

2021年國內(nèi)彩電市場基本上“大局已定”，明年市場端會(huì)有反轉(zhuǎn)嗎?奧維云網(wǎng)預(yù)測認(rèn)為，2022年中國彩電市場隨著上游面板價(jià)格進(jìn)入下行通道，從而導(dǎo)致彩電成本壓力緩解，零售市場價(jià)格下降有望刺激部分二次購買需求提前釋放;另一方面2022年新技術(shù)產(chǎn)品穩(wěn)步發(fā)展，刺激消費(fèi)者更新?lián)Q代。結(jié)合需求測算奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)計(jì)，2022年中國彩電市場需求規(guī)模總量在4000萬臺(tái)左右，同比增長在3.8%左右。

標(biāo)簽： 雙十二“量額下跌”彩電價(jià)格下滑 消費(fèi)者 需求總量