近日，一加手機(jī)前聯(lián)合創(chuàng)始人、Nothing創(chuàng)始人裴宇預(yù)告其第一款智能手機(jī)“Nothing Phone1”即將發(fā)布。根據(jù)裴宇透露的信息，Nothing Phone1將搭載高通驍龍芯片組，運(yùn)行名為Nothing OS的定制版安卓系統(tǒng)，并提供與Nothing產(chǎn)品生態(tài)系統(tǒng)中其他設(shè)備無縫連接的技術(shù)。裴宇還喊出“Nothing要成為蘋果等公司的生態(tài)系統(tǒng)競爭對(duì)手”的狂言。

全球手機(jī)市場快速增長期已經(jīng)結(jié)束，品牌競爭格局相對(duì)固化，這片“紅海”市場留給Nothing等品牌新秀的市場空間已經(jīng)不多了，想要在成熟品牌林立的手機(jī)市場站穩(wěn)腳跟，新秀品牌需要在夾縫中求生。

新秀品牌仍有空間

“手機(jī)市場已經(jīng)存量飽和，品牌需要跳出行業(yè)現(xiàn)有的邏輯，才能通過外部毛利的補(bǔ)充，來調(diào)整整體業(yè)務(wù)的毛利，比如可以通過增加軟件營收、金融服務(wù)營收、IoT產(chǎn)品營收等方式。”GfK中國科技事業(yè)部資深分析師周丹在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，智能硬件生態(tài)建設(shè)才剛開局，低價(jià)IoT仍有高毛利，新品牌應(yīng)以手機(jī)為核心的Phone+場景三件套(手機(jī)、穿戴、真無線耳機(jī))組合銷售，可增強(qiáng)渠道代理利潤空間價(jià)值，進(jìn)而反哺手機(jī)。

在市場選擇方面，相比中國市場，海外市場更適合品牌新秀。全球智能手機(jī)的最大市場——中國，手機(jī)出貨量近幾年在持續(xù)收緊。市場咨詢機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2017年到2020年中國手機(jī)出貨量連續(xù)四年下跌，2021年實(shí)現(xiàn)微增1%。面對(duì)中國市場的不斷緊縮，手機(jī)品牌新秀往往會(huì)選擇海外市場作為第一落點(diǎn)。例如一加手機(jī)最初就主攻印度和歐洲市場，然后憑借高性價(jià)比和口碑，實(shí)現(xiàn)回歸國內(nèi)市場。一加手機(jī)的成功值得品牌新秀們借鑒和思考。

在價(jià)格段選擇方面，周丹認(rèn)為，低端手機(jī)市場還有一定空間。她指出，全球智能手機(jī)市場目前已經(jīng)是大玩家拉鋸戰(zhàn)，在華為市占率跌落至2%左右后的新戰(zhàn)略相持階段，頭部手機(jī)品牌形成了“3+2+黑馬”的分庭抗禮的競爭格局，即OPPO、vivo和小米三家中國品牌，三星、蘋果兩家國際品牌，以及realme、傳音和新品牌等“黑馬”品牌爭奪市場。根據(jù)GfK全球手機(jī)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，截至2022年1月份，除TOP品牌外的others小微空間銷量市占率已不足5%。周丹指出，目前others空間更多集中在100~200美元區(qū)間，所以新品牌如果想進(jìn)入智能手機(jī)市場的話，其生存空間要從低端市場入手。

Nothing不是一無所有

Nothing的發(fā)展印證了周丹對(duì)手機(jī)新秀品牌發(fā)展路徑的分析。

據(jù)了解，Nothing品牌2020年由一加手機(jī)前聯(lián)合創(chuàng)始人裴宇創(chuàng)立，去年發(fā)布了一款售價(jià)99美元的Nothing Ear的TWS無線耳機(jī)。公開資料顯示，Nothing至今已經(jīng)完成三輪融資——種子輪的700萬美元、A輪的1500萬美元和B輪的7000萬美元。其中谷歌風(fēng)投參與了其中兩次融資，即2021年2月的1500萬美元A輪融資和作為7000萬美元的B輪融資六位出資方之一。

Nothing這個(gè)新秀為何能吸引谷歌風(fēng)投等投資方的青睞?周丹在接受《中國電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“谷歌風(fēng)投是因?yàn)榭春梦锫?lián)網(wǎng)時(shí)代、AIoT生態(tài)鏈產(chǎn)品的未來潛力來投資Nothing。”在她看來，雖然Nothing對(duì)標(biāo)蘋果，但實(shí)際上其業(yè)務(wù)模式更傾向于米家。“Nothing計(jì)劃推出真無線耳機(jī)、智能手機(jī)、智能家居等生態(tài)產(chǎn)品，其產(chǎn)品布局和Nothing意味‘啥都沒有’的理念，聽起來有點(diǎn)像小米的生態(tài)鏈產(chǎn)品品牌米家。”

此外，Nothing有意重點(diǎn)開拓印度新興消費(fèi)電子產(chǎn)品市場，前三星高管Manu Sharma也將成為Nothing領(lǐng)導(dǎo)人，團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)豐富。周丹表示，一加手機(jī)在海外市場的運(yùn)營模式獲得了良好業(yè)績和口碑也成為裴宇這位曾經(jīng)的聯(lián)合創(chuàng)始人吸引融資的閃光點(diǎn)。

不過，也有行業(yè)專家指出，鑒于Nothing還處于成立初期，谷歌風(fēng)投的兩次出資金額并不多，相比其在醫(yī)療健康領(lǐng)域的豪擲重金，Nothing還需要在市場表現(xiàn)上證明自己，以獲得更多投資方的信任。

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