三星周三夜間正式發(fā)布Galaxy S22系列產(chǎn)品，其中包括Galaxy S22系列旗艦手機(jī)和Galaxy Tab S8系列平板電腦。對(duì)于三星而言，2022年首場(chǎng)發(fā)布會(huì)的三款機(jī)型有著至關(guān)重要的意義。

在華為從高端手機(jī)市場(chǎng)中離席之后的2021年里，各家手機(jī)廠商出貨量都取得了大幅度的增長(zhǎng)，而三星增速緩慢，且在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍然是被在不足1%占有率的“其他”之列。在中國(guó)市場(chǎng)尋求出貨量的增長(zhǎng)是三星2022年里最為重要的課題。

驍龍旗艦芯片加持，依舊是“大中小”三種機(jī)型

Galaxy S22系列依舊是三款機(jī)型，分別是S22、S22+及S22 Ultra。S22和S22+分別采用6.1英寸和6.6英寸直屏設(shè)計(jì)，S22 Ultra采用6.8英寸曲面屏，采用2K超高分辨率。S22 Ultra是S系列首款內(nèi)置手寫(xiě)筆“S Pen”的產(chǎn)品，沿襲Note系列設(shè)計(jì)。

在核心配置層面上，三星Galaxy S22系列都采用了高通驍龍8 Gen1旗艦級(jí)芯片，歐版則是三星自研的Exynos 2200。

S22、S22+搭載相同的后置三攝組合，即5000萬(wàn)像素主攝+1200萬(wàn)像素超廣角+1000萬(wàn)像素3倍光學(xué)變焦長(zhǎng)焦鏡頭，以及1000萬(wàn)像素前置攝像頭，主攝和長(zhǎng)焦支持OIS光學(xué)防抖。

S22 Ultra正面是4000萬(wàn)像素?cái)z像頭，后置是四攝組合+激光對(duì)焦傳感器，主攝為1.08億像素，同樣是1200萬(wàn)像素超廣角。

這款手機(jī)搭載了兩顆1000萬(wàn)像素長(zhǎng)焦鏡頭，分別為3倍和10倍光學(xué)變焦，最高支持100倍數(shù)碼變焦。主攝和兩顆長(zhǎng)焦鏡頭均支持OIS光學(xué)防抖。

最后是配色層面上，三星Galaxy S22和S22+擁有共有曜夜黑、羽夢(mèng)白、霧松綠和澤光粉四款配色并推出8GB+128GB與8GB+256GB兩個(gè)版本。

三星Galaxy S22 Ultra共有曜夜黑、羽夢(mèng)白、霧松綠和緋影紅四款配色，存儲(chǔ)空間256GB起，至高提供1TB，運(yùn)行內(nèi)存為12GB。

與以往不同，此次三星發(fā)布會(huì)除例行產(chǎn)品發(fā)布以外，還肩負(fù)著一個(gè)特殊的“使命”——提振中國(guó)市場(chǎng)的出貨量。

增長(zhǎng)緩慢，出貨量不足1%的中國(guó)市場(chǎng)成“關(guān)鍵”

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年三星在歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)取得了32%的市場(chǎng)份額，依然排在第一位，較上年同期增長(zhǎng)6%。

排在后面的分別是市占26%的蘋(píng)果、市占20%的小米。通過(guò)以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，雖然三星拿下了近三分之一的份額，但在同期增長(zhǎng)上卻沒(méi)有太多的起伏。

Counterpoint Research指出，三星在2021年月榜單上曾多次不敵蘋(píng)果和小米，第一的位置在三星、蘋(píng)果、小米之間來(lái)回轉(zhuǎn)換，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。與歐洲市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，在中國(guó)市場(chǎng)三星智能手機(jī)的出貨量卻不足1%，直接被歸為Others之列。事實(shí)上，三星智能手機(jī)市占率的下跌早已是常態(tài)。

根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC提供的歷史數(shù)據(jù)，自從2014年起，三星智能手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量就接連呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，并且一路下跌出前五的位置。而在公眾認(rèn)知中的三星Galaxy Note 7電池爆炸事件不過(guò)是壓垮中國(guó)出貨量的“最后一根稻草”。

三星要想實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)，就不得不重新重視中國(guó)這個(gè)全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。當(dāng)下華為在高端手機(jī)市場(chǎng)中的缺席，也確屬給三星帶來(lái)了機(jī)遇。

對(duì)于三星而言，它擁有全球最強(qiáng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋屏幕、材料、存儲(chǔ)、SoC、5G等關(guān)鍵領(lǐng)域。這些都是三星充分利用的優(yōu)勢(shì)。

然而，就2021年的數(shù)據(jù)顯示，三星似乎并沒(méi)有把握住這次機(jī)遇，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商反而紛紛獲利，三星在高端手機(jī)市場(chǎng)中的“老對(duì)手”蘋(píng)果獲利頗豐。

2021年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果的銷量排在第三，同比增長(zhǎng)29.9%。除第二季度外，另外三季度均實(shí)現(xiàn)了銷量同比正增長(zhǎng)，增幅15%-181%區(qū)間，在5000千元以上高端市場(chǎng)，蘋(píng)果份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。

因此，在2022年年初，三星成立了新的中國(guó)團(tuán)隊(duì)。據(jù)韓媒報(bào)道，這一部門(mén)被命名為“中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)新組”(China Business Innovation Team)，涉足領(lǐng)域覆蓋手機(jī)、家居設(shè)備。該團(tuán)隊(duì)在三星系統(tǒng)內(nèi)擁有極高的話語(yǔ)權(quán)，可直接向聯(lián)席CEO韓宗熙匯報(bào)。

其實(shí)從產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)上來(lái)看，三星的智能手機(jī)產(chǎn)品都是業(yè)內(nèi)第一梯隊(duì)的存在，否則就不會(huì)有包括蘋(píng)果和國(guó)內(nèi)眾多手機(jī)廠商向三星定制AMOLED屏幕，以及全球市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)多次問(wèn)鼎榜首的成績(jī)了。

三星智能手機(jī)業(yè)務(wù)在中國(guó)面臨的問(wèn)題更多是在市場(chǎng)策略和市場(chǎng)渠道層面上。就目前來(lái)看，三星要想通過(guò)改善這些問(wèn)題，來(lái)提振中國(guó)區(qū)的出貨量，還需要相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間。畢竟品牌影響力和渠道搭建并不能一蹴而就。

作為北京冬奧會(huì)的頭部贊助商之一，這次三星就特意為每一位運(yùn)動(dòng)員準(zhǔn)備了三星Galaxy Z Flip3 5G手機(jī)，以及Galaxy Buds2，以及其他的一些小禮品，總價(jià)值大約在1萬(wàn)元左右。這次北京冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員總共是2892名，這意味著三星一下就掏出了 2,900萬(wàn)元左右的贊助費(fèi)。

至少這一次，三星為重返中國(guó)市場(chǎng)下足了功夫。

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