當傳統(tǒng)空調(diào)企業(yè)還在通過價格博弈搶占市場時，海爾空調(diào)已經(jīng)對“要規(guī)模還是要科技”做出了堅定選擇。

當空調(diào)市場從增量市場轉入存量市場時，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為支撐行業(yè)轉型升級的首要引擎，將核心技術牢牢抓在手里的海爾空調(diào)用市場數(shù)據(jù)證明了這一點。歐睿國際最新發(fā)布的數(shù)據(jù)為空調(diào)企業(yè)全球市場地位進行了標注，海爾空調(diào)連續(xù)多年實現(xiàn)互聯(lián)空調(diào)、健康自清潔空調(diào)銷量世界第一，首次實現(xiàn)中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

一條科技創(chuàng)新路收獲全球點贊

當下，全球空調(diào)市場需求不足，內(nèi)外兩個市場承壓。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021年中國家電市場報告》顯示，2021年中國空調(diào)市場零售額1651億元，同比僅實現(xiàn)小幅增長(2.2%)。

空調(diào)企業(yè)要在有限的市場空間內(nèi)拼產(chǎn)品、拼渠道、拼品牌，直面終端消費不振、利潤空間縮小等挑戰(zhàn)。大部分企業(yè)重新祭出“價格戰(zhàn)”，謀取規(guī)模增長，搶占市場份額。海爾空調(diào)卻以“孤勇者”的姿態(tài)，堅定不移地走出一條科技創(chuàng)新之路，通過原創(chuàng)技術迭代、打造品質(zhì)產(chǎn)品，布局高端化、全球化、場景生態(tài)，站在行業(yè)科技創(chuàng)新的最前沿。

事實證明了這一選擇的正確性。世界權威調(diào)研機構歐睿國際最近發(fā)布了2021年全球空調(diào)市場數(shù)據(jù)，海爾空調(diào)榮獲3項世界第一：第6次蟬聯(lián)互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量世界第一，第4次蟬聯(lián)健康自清潔空調(diào)銷量世界第一，中國家用空調(diào)自主品牌海外銷量第一。

近三年，在疫情帶來的新常態(tài)下，健康認知增強和企業(yè)加碼讓消費者對空調(diào)產(chǎn)品的訴求聚焦到智慧互聯(lián)、健康殺菌等功能上。

歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))銷量超過3009萬臺，占全球總銷量的82%。其中海爾全球互聯(lián)空調(diào)銷量占全球互聯(lián)空調(diào)總銷量超過33%，第6次位居銷量排行榜第一。

2021年，全球健康自清潔空調(diào)銷量超過2469萬臺，年增速達12%。海爾全球健康自清潔空調(diào)銷量份額達到47.8%，位居全球銷量第一，引領行業(yè)開啟健康空氣新時代。

一直以來，空調(diào)是中國家電產(chǎn)品出海的標志性品類。2021年，中國家用空調(diào)在海外市場的滲透率已達16%。海爾、美的、格力三大品牌，合計占中國家用空調(diào)海外總銷量的79.5%。其中，海爾家用空調(diào)的銷量占海外總銷量的41%，位居銷量排行榜第一。

做行業(yè)“向陽而生”的那道光

當下，空調(diào)行業(yè)已告別規(guī)模高速增長的時代，未來要面臨產(chǎn)業(yè)更迭的周期性挑戰(zhàn)，但新的時代節(jié)點上也蘊含生機。若要“向陽而生”，需要頭部企業(yè)引領帶動。

10多年前，當大多數(shù)家電企業(yè)還在以價格換取市場時，海爾已經(jīng)開始走高端化、品質(zhì)化路線。海爾空調(diào)于2012年在全行業(yè)首次提出“互聯(lián)空調(diào)(包括智能空調(diào))”概念并推出產(chǎn)品，引領更多家電品牌入局，助推互聯(lián)空調(diào)從單一的“連接/智能”功能，持續(xù)演進為“整合”新風、除菌、自潔、加濕等功能的全屋家居智能，為用戶打造全屋空氣管理平臺和智慧空氣解決方案。2020年，海爾牽頭成立家庭連接聯(lián)盟，推動空調(diào)等家電跨品牌互聯(lián)互通。

在海爾帶動下，互聯(lián)空調(diào)已經(jīng)成為空調(diào)市場一個重要的細分領域，互聯(lián)空調(diào)滲透率由2012年不足5%，增長到2020年超過20%。2021年，中國互聯(lián)空調(diào)銷量更是以82%的份額位居全球首位。

類似的故事還發(fā)生在健康自清潔領域。海爾空調(diào)首創(chuàng)除菌艙科技，實現(xiàn)內(nèi)部56℃全空間高溫自清潔，空氣除菌率高達99.9%。作為健康自清潔空調(diào)的發(fā)源地，中國占據(jù)全球市場91%的銷售量份額，持續(xù)引領全球。

與此同時，海爾空調(diào)開始占據(jù)全球制高點。早在上世紀90年代，海爾就堅定地“走出去”，率先在海外創(chuàng)牌，布局海外本土化產(chǎn)品研發(fā)，在營銷、推廣等方面的投入逐年增長。海爾空調(diào)目前為美國市場供應大量不同尺寸、功能、設計，且滿足節(jié)能功能的便攜式空調(diào)和窗式空調(diào);為俄羅斯消費者提供智能家居系統(tǒng)所需的空調(diào)產(chǎn)品，當下俄羅斯市場大約90%的空調(diào)產(chǎn)品為中國品牌以及由中國工廠制造的OEM產(chǎn)品。

上述成果背后是海爾空調(diào)一直堅持的1年2項原創(chuàng)科技的創(chuàng)新節(jié)奏，寬翼送風、定向柔風、三級揚風等24項空調(diào)原創(chuàng)科技，以及以洗空氣養(yǎng)生空氣場景、睡眠臥室場景等全空間場景方案為行業(yè)提供健康新增量。在專利、標準等領域，海爾空調(diào)占據(jù)國際行業(yè)主導權。截至目前，海爾空調(diào)斬獲1039項國內(nèi)外科技專利，并先后參與IEC 60335-2-40、UL 60335-2-40、UL484等多種國際標準制定和修訂工作。

海爾空調(diào)長期以來堅持迭代原創(chuàng)科技、技術專利引領、主導行業(yè)標準、發(fā)展智慧場景，不僅獲得了全球市場認可和眾多用戶青睞，也為行業(yè)提供了升級轉型的新路徑。

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