“家電行業(yè)占據(jù)整個消費電子和耐用品近30%市場份額。在全球新冠肺炎疫情的影響下，2021年全球大型家用電器(白電、廚電等)和彩電市場分別實現(xiàn)同比增長13%和6%。”3月29日，市場咨詢機構(gòu)GfK發(fā)布2021家電市場趨勢及2022年市場機會洞察報告。報告認為，若抓住高端化和綠色化這一全球發(fā)展的“巨大機遇”，中國品牌將在全球家電市場中扮演更為重要的角色。

高端、綠色產(chǎn)品是全球家電市場增長的驅(qū)動力。GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球家電市場中，智能化、高端化產(chǎn)品增長突出，家電產(chǎn)品市場均價為449美元，同比上漲11%，這意味著消費者每購買一個家電產(chǎn)品平均多花費51美元。無論是智能冰箱(+33%)、游戲電視(+57%)、大尺寸電視(+49%)還是自動投放的智能洗衣機(+71%)的市場增速都遠遠超過2021年全品類大家電市場平均增長率(11%)，這說明，高端化的產(chǎn)品成為了拉動市場增長的重要驅(qū)動因素。從消費者調(diào)研可以看出，得益于家電產(chǎn)品的智能創(chuàng)新和高端舒適體驗的驅(qū)動，不等到舊家電損壞而主動升級家電產(chǎn)品的消費者數(shù)量比上年增長16%。

自2019年來，消費者對極端氣候變化的擔憂日益加劇，更加關(guān)注企業(yè)的環(huán)保舉措。益普索中國消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對“愿意花更多錢在具有社會責任的品牌上”的認同度達到45%，可見持有環(huán)保理念、打造具有社會責任感的品牌將成為中國企業(yè)全球化繞不開的話題。

這也向外釋放出了下一階段家電品牌的市場機會點。GfK全球戰(zhàn)略首席顧問Norbert Herzog表示，高端產(chǎn)品是全球家電領(lǐng)域增長的驅(qū)動力，具備技術(shù)優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、具備附加值的產(chǎn)品、與消費者價值觀貼合的產(chǎn)品，會帶來“溢價”的空間，關(guān)注環(huán)保、節(jié)能、以生態(tài)和可持續(xù)為導向的家電產(chǎn)品將具備增長潛能。

在全球家電市場上，中國品牌無疑是一股強大的力量。面對高端化、綠色化發(fā)展機遇，當下正是轉(zhuǎn)型最合適的時機。

作為中國家電業(yè)較早布局海外的企業(yè)之一，海信2021年主營產(chǎn)品出口額均跑贏行業(yè)增長，尤其電視品類表現(xiàn)突出。益普索中國2021家電品牌消費者調(diào)研的結(jié)果顯示，海信電視的電視品牌資產(chǎn)位列第一。在全球高端市場，海信電視銷售額在美國、墨西哥、英國、法國、德國等西歐重點市場漲幅均超過30%，海信激光電視海外市場銷量同比增長279%，新興的商用顯示板塊收入同比增長超過300%。同時，海信積極踐行可持續(xù)發(fā)展理念，例如100英寸激光電視由于屏幕本身不發(fā)光也不產(chǎn)生熱量，耗電量僅為同尺寸液晶電視的1/3至1/2。因?qū)Ρ渖a(chǎn)線進行發(fā)泡技術(shù)改造，實現(xiàn)了減少溫室氣體排放的效果，并獲得了聯(lián)合國開發(fā)計劃署的點名表揚。

海信國際營銷公司副總裁劉斌首次公開2022年高端出海的目標：在高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實現(xiàn)銷售額同比增長40%以上。繼續(xù)豐富100英寸、120英、80英寸海外激光電視產(chǎn)品陣容，激光電視海外銷量沖擊翻番增長。海信還將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。在區(qū)域市場方面，海信電視爭取在中東、非州等優(yōu)勢市場實現(xiàn)穩(wěn)定增長，并在歐、美、日市場實現(xiàn)高端突圍。

未來，海信將保持對可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，向更綠色、更健康、更環(huán)保的方向努力。

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