周厚健將董事長的權(quán)力棒交給了林瀾。林瀾為海信集團副董事長，負責(zé)集團國際事務(wù)，今年64歲。

周厚健說，海信集團正在快速成長為“世界級企業(yè)”，需要一位具有國際視野的帶頭人。根據(jù)管理的持續(xù)改進原則，海信到了需要變換一種管理方式的時候。

1982年，山東大學(xué)電子系畢業(yè)的周厚健進入青島電視機廠，40年來，他和8萬海信人一起，將這家地方小廠打造成總資產(chǎn)達千億的全球家電巨頭之一。

海信集團給予周厚健的評價為，他給海信留下了五件寶，包括奠定科創(chuàng)基因、超前產(chǎn)業(yè)布局的長期主義、董事長也不例外的“人在股在、人離股退”的激勵機制等。

業(yè)內(nèi)總結(jié)海信的發(fā)展史時稱，周厚健將追求技術(shù)與資本運作幾乎發(fā)揮到了極致。

周厚健有兩個執(zhí)念，一個是渴望全球領(lǐng)先的技術(shù)，另一個是國際化。如今，他將海信國際化的執(zhí)念交給了林瀾。

家電行業(yè)的競爭日趨激烈，在國際市場上，海信家電目前缺乏足夠的高端競爭力。林瀾續(xù)推國際化，仍然面臨巨大挑戰(zhàn)。

技術(shù)與資本并舉打造海信系

將一家名不見經(jīng)傳的小廠打造成全球行業(yè)巨頭，周厚健靠的是什么?

進廠10年，周厚健迅速脫穎而出，走馬上任廠長。接棒時，老廠長滿臉遺憾與期盼，“在世界地圖上點一個點，這個愿望我沒有實現(xiàn)，愿你們努力開拓國際市場，讓海信在世界地圖上有一個點。”

或許是老廠長的殷殷囑托，激發(fā)了周厚健的創(chuàng)業(yè)熱情及奔向全球的野心。技術(shù)出身的周厚健，以全球視野來規(guī)劃海信的發(fā)展，而起步的關(guān)鍵支撐是技術(shù)。

上任伊始，周厚健裁撤冗員大刀闊斧改革，將青島電視廠更名為青島海信集團，著手技術(shù)突破。

公開資料顯示，周厚健先后百余次赴日本考察學(xué)習(xí)先進技術(shù)，并重點部署自主研發(fā)。

早在1998年，周厚健在接受媒體采訪時就稱，全球經(jīng)濟一體化進程正在加速，想引進別人先進技術(shù)是不可能的，引進的只可能是別人昨天甚至前天的技術(shù)，今天和明天的技術(shù)永遠不可能給。如果沒有自主的、強大的科技開發(fā)能力，憑什么參與市場競爭?

多年來，海信始終以顯示和圖像處理技術(shù)為核心，在視像產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈縱深布局，打通了從底層技術(shù)、終端設(shè)備、場景應(yīng)用、云端支撐到內(nèi)容服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，在ULED動態(tài)背光分區(qū)控制技術(shù)、激光顯示技術(shù)上領(lǐng)先，同時深耕芯片技術(shù)，在8K超高清顯示畫質(zhì)處理芯片、電視SoC芯片、AI芯片方面不斷突破。

2000年，海信開始進行芯片研發(fā)。

據(jù)傳，在一次內(nèi)部講話中，周厚健情緒激動，“我曾經(jīng)講過，我們最大的危機在技術(shù)上……我們與國外同行的技術(shù)差距越來越大，大到已不是時間上的概念，而是空間上的……企業(yè)技術(shù)上的差距讓人心痛。這是中國消費電子產(chǎn)業(yè)整體的‘軟肋’。”

也就是這次會議之后，海信下定決定研發(fā)芯片，在上海組建一支平均年齡28歲的研發(fā)團隊，經(jīng)過1600個日夜攻關(guān)，終于成功研發(fā)出我國視頻領(lǐng)域第一塊具有自主知識產(chǎn)權(quán)，并且實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字電視處理芯片。

2015年末，海信發(fā)布hi-viewpro畫質(zhì)引擎芯片，成為中國唯一擁有自主高端畫質(zhì)芯片的電視機企業(yè)，入圍全球三強。如今，海信的畫質(zhì)芯片已經(jīng)迭代至第五代。

目前，海信旗下的信芯微公司屏端驅(qū)動芯片(tcon)產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋從高清到8k超高清全系，2020年tcon芯片出貨量超4000萬顆，累計出貨已達1億顆，全球占有率超過50%。

周厚健一手抓研發(fā)技術(shù)，一手抓產(chǎn)業(yè)布局。雖然是技術(shù)男，但他的資本運作手方法異常嫻熟。

長江商報記者梳理發(fā)現(xiàn)，海信的并購動作兇猛。1994年，海信收購淄博電視機廠;1997年，海信與合作方的存量資產(chǎn)組合，先后成立貴陽海信、遼寧海信等彩電基地;2002年，海信收購北京的雪花冰箱廠，將業(yè)務(wù)拓展至冰箱領(lǐng)域;2006年，海信蛇吞象式收購中國白電產(chǎn)業(yè)巨頭科龍電器。

國際上，海信的并購腳步也沒有停止。夏普墨西哥工廠、東芝電視機業(yè)務(wù)、斯洛文尼亞白電制造商Gorenje等國際品牌，均被海信收入囊中。

海信集團官網(wǎng)顯示，海信集團擁有海信視像、海信家電和三電控股三家在上海、深圳、香港、東京四地的上市公司，旗下有海信(Hisense)、東芝電視(TOSHIBATV)、gorenje、科龍(KELON)、容聲(Ronshen)、ASKO與Vidda等多個品牌。

截至2021年9月底，僅海信視像、海信家電兩家上市公司的總資產(chǎn)合計就達879.07億元。

國際化難言坦途

交棒林瀾，周厚健的意圖，可能是海信需要全力推進國際化進程。

林瀾曾任西門子咨詢公司(現(xiàn)為英國AMEC公司)動力系統(tǒng)軟件開發(fā)部經(jīng)理，GE動力系統(tǒng)公司高級項目經(jīng)理、高級工程師。2002年，林瀾加入科龍電器，負責(zé)總部研發(fā)、生產(chǎn)、采購和海外業(yè)務(wù)。隨著海信收購科龍，他順勢加入海信，負責(zé)國際業(yè)務(wù)。

顯然，海信的國際化征程，繞不開林瀾這一重要角色。

2006年，林瀾轉(zhuǎn)戰(zhàn)海信后，提出“B品牌”戰(zhàn)略——暫時放棄對頭部品牌的直接競爭，先從性價比高的中等定位產(chǎn)品做起，讓自主品牌能夠快速打入海外市場。他搭建了海信智能電視的海外內(nèi)容平臺、海信海外研發(fā)體系，參與多項海信的跨國并購。

早在2006年，周厚健就曾表示，海信未來發(fā)展，大頭在海外。2021年10月，海信公開表示，海外收入最快在3年內(nèi)超過國內(nèi)。

根據(jù)海信集團官網(wǎng)，2021年，海信集團全年營收1755億元，同比增長24%，其中海外收入725億元，同比增長32%，占比41.31%。

從上述數(shù)據(jù)看，海信海外市場收入增速已經(jīng)超過國內(nèi)。但是，代價不小。

長江商報記者發(fā)現(xiàn)，海信在海外市場開拓過程中，不惜巨資營銷。有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2022年，海信家電先后贊助了2016年歐洲杯、2018年世界杯歐洲區(qū)預(yù)選賽，2018年俄羅斯世界杯、2020年歐洲杯，今年11月份，將贊助在卡塔爾舉辦的世界杯。

2021年前三季度，海信家電、海信視像的銷售費用分別為63.36億元、26.22億元，同比均有明顯增長。

去年上半年，海信家電境內(nèi)外市場的毛利率分別為31.99%、6.86%，2020年為34.36%、9.27%。

或因這一因素，2020年及2021年前三季度，海信家電實現(xiàn)的歸屬于母公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)分別為15.79億元、9.26億元，同比下降11.97%、7.56%。

由此可見，雖然海信的海外市場增長較快，但盈利能力較弱。

國內(nèi)家電市場上，美的、格力、海爾等巨頭橫梗在前，在房地產(chǎn)市場需求放緩、人口紅利漸失的情況下，家電市場已經(jīng)進入存量時代。隨著原材料漲價，家電企業(yè)業(yè)績增長產(chǎn)生了不小壓力。

中國家電企業(yè)紛紛出海，美的、海爾等都在全球積極布局。但是，中國家電企業(yè)在全球市場上的品牌影響力有欠缺，往往需要耗費重金進行品牌建設(shè)。于海信而言，其在國際市場上，不僅要與全球家電品牌競爭，還要與美的、海爾等國內(nèi)品牌競爭，并不容易。

從這方面看，海信的國際化是否有一個好的前景，還很難判斷。

多年負責(zé)海信國際業(yè)務(wù)的林瀾，在續(xù)推國際化之時，需要好好盤算一下，如何合理支出、努力提高境外銷售的毛利率。

美的、格力等都已全面推進產(chǎn)業(yè)多元化布局，周厚健也早已推進海信的產(chǎn)業(yè)多元化。目前，海信的業(yè)務(wù)涵蓋多媒體、家電、IT智能信息系統(tǒng)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等多個領(lǐng)域。以彩電為核心的B2C產(chǎn)業(yè)，海信始終處在全球行業(yè)前列，在智慧交通、精準醫(yī)療和光通信等新動能B2B產(chǎn)業(yè)，海信也占據(jù)了全國乃至全球領(lǐng)先位置。家電板塊與科技板塊相得益彰，海信正在實現(xiàn)由“家電公司”向“高科技公司”的華麗轉(zhuǎn)身。

不過，目前來看，海信的多元化產(chǎn)業(yè)盈利能力尚未釋放。

值得一提的是，林瀾已經(jīng)64歲，他還能帶領(lǐng)海信走多久?

中國家電領(lǐng)域，美的何享健、海爾張瑞敏、海信周厚健都完成了交班，新時代中國家電會走向何方，長江商報記者將持續(xù)關(guān)注。

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