近日，“中國智能顯示與創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)業(yè)大會”上發(fā)布的市場研究報告顯示，截至今年11月份，彩電整體零售量規(guī)模同比下滑13.8%，零售額規(guī)模同比增長7.2%。但是，高端大屏市場逆勢增長，75+零售量同比增長69.7%、80+零售量同比114.8%、8000元以上高端市場零售量同比增長了41.3%。時值年末，記者走訪家電市場發(fā)現(xiàn)，不少家電企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)大屏市場，扎堆推新。

記者在蘇寧、國美等賣場內(nèi)看到，隨處可見65+以上的大屏彩電，75英寸的創(chuàng)維酷開P50，售價僅3999元;75英寸LG大屏4K AI智能網(wǎng)絡(luò)電視，售價17299元。天貓、京東等網(wǎng)站上，也呈現(xiàn)出同樣的情景，今天剛剛開啟預(yù)售的海信98英寸ULED電視98E7G-PRO，預(yù)售價19999元。

大屏在消費(fèi)市場上的表現(xiàn)越發(fā)突出。

據(jù)悉，除了這款搭載自主超畫質(zhì)芯片的98英寸的新品，海信ULED電視在大屏端動作不斷，相繼推出多款85英寸、90英寸爆款電視。與此同時，海信還完成了三色激光電視的全尺寸系列化應(yīng)用，并推出全球第一臺卷曲屏激光電視，實現(xiàn)了從75-150英寸全尺寸覆蓋。

無獨有偶，TCL實業(yè)中國營銷本部副總經(jīng)理盧春水也表示，如今是超大屏?xí)r代。今后三年，TCL75英寸上超大屏電視要占到銷售的三成。2022年TCL要發(fā)力75英寸以上的大屏電視，要推出三大系列四個尺寸七條產(chǎn)品線18個款式的Mini LED。

據(jù)外媒報道，三星電子計劃在明年1月份生產(chǎn)200臺110英寸Micro LED電視，遠(yuǎn)高于此前每月只生產(chǎn)10臺的產(chǎn)量。

奧維云網(wǎng)分析認(rèn)為，2021年中國彩電市場平均尺寸將增加至53.1英寸，其中65/75/85英寸代表的大尺寸電視，有望撐起彩電需求的三分之一市場。中怡康的數(shù)據(jù)則顯示，2021年中國彩電市場大屏化進(jìn)程明顯加速。雙11期間，55英寸和65英寸幾乎占據(jù)市場半壁江山，市場份額分別達(dá)26.4%和22.7%，成長速度最快的則是75英寸，市場份額同比增長達(dá)4.9%，遠(yuǎn)超其他主流尺寸。

長虹激光顯示公司總經(jīng)理李先平表示，全球超大尺寸顯示競爭激烈，激光顯示成本和亮度競爭力仍需加強(qiáng)。Mini LED背光的液晶電視、OLED電視、LED顯示都在向超大尺寸延伸。

當(dāng)如今的彩電業(yè)，“以價換量”從曾經(jīng)的不得已，演變成“行業(yè)常態(tài)”的趨勢。而大屏市場的逆勢增長，原因何在?新型顯示技術(shù)的爆發(fā)是推動高端大屏市場擴(kuò)容的重要推力。2021年，激光、OLED、Mini LED、8K等新型顯示產(chǎn)品成為高端市場的主力。

業(yè)內(nèi)專家稱，在原材料上漲、行業(yè)步入存量時代的情況下，技術(shù)實力已成為企業(yè)能否前進(jìn)的關(guān)鍵。電視機(jī)市場由“價格戰(zhàn)”實現(xiàn)了向“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。對于中國彩電產(chǎn)業(yè)來說，未來3—5年市場競爭的主旋律將會從量增走向質(zhì)變。(嚴(yán)薇)

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