流動的沙、湛藍的海，當三維的時空嵌套入二維畫面，一場醞釀已久的生活出走緩緩拉開序幕。

2021年12月16日，由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，紅頂獎組委會主辦的“第13屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”在天津舉行，盡管有疫情因素擾動，盛典呈現(xiàn)仍一如既往地高規(guī)格、高質(zhì)量，就像2021年的中國家電業(yè)，克服重重困難，凸顯強勁韌性的同時，向著高質(zhì)量發(fā)展之路邁進。

本屆盛典以“生活之上 不一樣的紅頂獎”為主題，鼓勵人們在品質(zhì)生活的基礎(chǔ)上放下日?，嵥椋分鹱约旱脑娕c遠方。包括A.O.史密斯、愛瑪、奧克斯、必勝、博世家電、卡薩帝、凱度、COLMO、科沃斯、追覓、格蘭仕、海爾、恒潔、海信、九陽、小天鵝、美的、四季沐歌、慶東納碧安、能率、松下、林內(nèi)、老板電器、容聲、三星、鯊客、西門子家電、索尼、TCL、添可、東芝、萬和、華帝、惠而浦、雅萌等在內(nèi)的眾多知名家電和消費電子品牌出席了盛典。

此外，作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴，京東家電也在現(xiàn)場見證了本屆紅頂盛典的舉行。

除到場的與會嘉賓、行業(yè)同仁以及機構(gòu)媒體，本屆紅頂獎還通過新華社、新浪新聞、中國網(wǎng)、一直播、騰訊視頻、百家號、智能公會、央視頻、嗶哩嗶哩等傳媒渠道進行了現(xiàn)場直播，圈粉無數(shù)線上觀眾。在大家的共同見證下，紅頂獎揭曉了年度獲獎產(chǎn)品。

供給改革深化 高端家電 “好風憑借力”

穿過星輝斑斕的3D光影走廊，沿著由紅頂獎巨型Logo鋪陳而成的觀賞步道，由浮云藝術(shù)提供的藝術(shù)品和本次紅頂獎?wù)故镜母叨思译姰a(chǎn)品次第呈現(xiàn)在觀眾眼前。

青金渲染的碧落層林，鯨落萬物生的理想都市，在水彩與油墨的交融中，在抽象與現(xiàn)實的碰撞中，家電不再只是功能性的器具，而成為用戶解放時間，放松心情，裝點理想，活出個性與精彩生活的必要點綴，這也是本屆紅頂獎想要突出的理念。

中國家用電器協(xié)會理事長陶小年對紅頂獎給予了充分肯定，他指出，智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型新方向，更是化解成本壓力，開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后，是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼。而紅頂獎的一項重要意義就是助推行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，鼓勵創(chuàng)新，彰顯高品質(zhì)，引導(dǎo)家電消費趨勢，鼓勵更多的家電和消費電子企業(yè)以創(chuàng)新為驅(qū)動，形成更具競爭力的產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)。他提到，多年來紅頂獎通過推優(yōu)選優(yōu)，將既有技術(shù)內(nèi)涵又有創(chuàng)意設(shè)計的好產(chǎn)品臻選出來奉獻社會，是對企業(yè)創(chuàng)新的一種肯定，也對消費趨勢形成了一定引導(dǎo)。他認為，“不一樣的紅頂獎”，不僅要展現(xiàn)科技之美，還要展現(xiàn)低碳、可持續(xù)發(fā)展之美。近年來紅頂獎積極與藝術(shù)機構(gòu)、體育賽事機構(gòu)、全國性渠道、高鐵傳媒、樓宇媒體等展開合作，擴大在C端的影響力，提升自身商業(yè)價值，這些跨圈合作有助于構(gòu)筑高品質(zhì)家電與消費者良好互動的橋梁。

商務(wù)部國際經(jīng)濟貿(mào)易問題專家李左東在會上對中國未來經(jīng)濟走向進行了高屋建瓴的觀點分享。她指出，世界正處在百年未有之大變局的開端，目前全球經(jīng)濟面臨一個疫情“黑天鵝”和債務(wù)上升、通貨膨脹、產(chǎn)業(yè)鏈安全、低碳沖擊四個“灰犀牛”。作為制造業(yè)大國，目前中國在新能源應(yīng)用突破方面還面臨很大挑戰(zhàn)，我們的制造成本居高不下，很可能對經(jīng)濟增長造成較大影響，帶來滯脹問題。在過去一段時間，拉動中國經(jīng)濟增長的“三駕馬車”中，出口明顯好于投資和消費，而美國還是我們優(yōu)質(zhì)的出口市場，今年其消費需求旺盛，經(jīng)濟增長也在恢復(fù)，這說明美國的財政和貨幣政策還是對其經(jīng)濟起到了較大促進作用。

未來，隨著美聯(lián)儲計劃在明后年啟動縮表政策，可能帶來全球資本回流美國，對中國接下來的經(jīng)濟增長會構(gòu)成較大壓力。目前，在中美博弈的大背景下，中國經(jīng)濟能否穩(wěn)中求進，穩(wěn)中向好關(guān)系國運，為此國家積極推進“六穩(wěn)”、“六保”工作落實，并努力構(gòu)建十四五經(jīng)濟“雙循環(huán)”發(fā)展格局。而“雙循環(huán)”格局的重中之重是鞏固和發(fā)展國內(nèi)大循環(huán)，發(fā)揮我們的超大市場對資本的吸引優(yōu)勢。在國內(nèi)消費升級的大環(huán)境下，企業(yè)作為商品和服務(wù)的提供者，是國家實施供給側(cè)改革，擴大內(nèi)需的決定因素，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，向市場提供高質(zhì)量產(chǎn)品將為消費內(nèi)循環(huán)賦能。

GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認為，倉廩豐實之下，消費者開始追求家電產(chǎn)品所能帶來的精神屬性，在這樣的前提下，2021年中國家電市場主要品類高端趨勢持續(xù)，高端家電價格接受度不斷刷新。消費者更關(guān)注產(chǎn)品的個性化，以及能帶給他們的幸福感，此外品牌和產(chǎn)品的可持續(xù)性也成為消費者的新訴求。無論從服從國家戰(zhàn)略的宏觀層面，還是激發(fā)市場消費的微觀層面，中國家電高端化發(fā)展都正當時。

品質(zhì)生活至上 紅頂獎舞出思想流彩

作為家電行業(yè)表彰盛典，紅頂獎跳出了傳統(tǒng)行業(yè)獎項僅是領(lǐng)一塊獎牌獎杯的形式主義，更注重尋求生活的本源意義，在科技氣息外更兼具人文關(guān)懷。

紅頂獎組委會負責人呂盛華闡述了自己對紅頂獎的一些思考，他認為，紅頂獎推崇美好生活、品質(zhì)生活，它不僅是一項榮譽，更是品質(zhì)生活引領(lǐng)者。而要引導(dǎo)消費，必須提升紅頂獎在C端的影響力，實現(xiàn)更多消費者觸達。

呂盛華分享了紅頂獎與浮云藝術(shù)、永達傳媒和京東家電的三個合作案例，他提到紅頂獎作為浮云藝術(shù)重要合作伙伴，一同參與了其“后畢業(yè)季”作品展示推廣，既實現(xiàn)了對藝術(shù)類畢業(yè)生的就業(yè)扶持，又讓紅頂獎獲獎家電產(chǎn)品伴隨著學(xué)生藝術(shù)作品的展陳，走遍大江南北，走近大眾生活;而與永達傳媒的合作則讓紅頂獎飛馳在縱橫往來的高鐵與站臺上，在乘客抬頭的時刻，將一粒種子種在他們心中，臨近春運，2021紅頂獎獲獎產(chǎn)品的廣告將出現(xiàn)在京福線、滬昆線等多條高鐵干線的座椅廣告上，實現(xiàn)產(chǎn)品與消費者在封閉空間內(nèi)的全時接觸;此外，作為紅頂獎多年來的戰(zhàn)略渠道合作伙伴，京東家電攜手紅頂獎共同推出了眾多面向消費者的活動，如雙方聯(lián)合打造的“紅頂獎專屬榜單”、由紅頂獎背書的入圍以及獲獎產(chǎn)品展示，還有紅頂獎頒獎盛典現(xiàn)場特別推出的京東直播帶貨專場等，更好地將品質(zhì)家電產(chǎn)品觸達到C端用戶，掀起了非同凡響的品質(zhì)家電消費浪潮，實現(xiàn)了京東平臺價值、企業(yè)品牌價值和紅頂獎價值的三贏局面。而未來，呂盛華表示，紅頂獎還將融合諸如體育賽事、時尚生活等更多消費觸達方式，讓紅頂獎這塊“金字招牌”更加閃亮。

《中國詩詞大會》第四季冠軍陳更的亮相掀起紅頂盛典的一波高潮，她深厚的古典文學(xué)造詣和那些雋永唯美的詩句帶領(lǐng)觀眾穿越時空，共同領(lǐng)略了古仁人君子對居家環(huán)境的高品質(zhì)要求，玳瑁梁的綺麗，博山爐的馥郁，隱士竹的清雅，綠蟻酒的溫情，在生活中修行，在日常中超脫。

陳更認為，相比古人所處的家居環(huán)境，現(xiàn)代生活中的家電扮演著更重要的角色，他們既是生活的助手，又給予我們陪伴，解放雙手，讓大家有更多自由去讀書、畫畫，從事具有創(chuàng)造性的活動。此外，現(xiàn)代家電帶給用戶的品質(zhì)體驗，將古代達官貴族才能享受的得天獨厚平民化，讓普羅大眾都能享受夏日的清涼，冬日的溫暖，沒有華清池也能溫水洗凝脂，沒有扶疏的草木也能感受空氣的清新，在家中坐擁自然的豐富。在陳更如詩如畫的語言中，與會觀眾深刻感受到，優(yōu)雅整潔的居家環(huán)境能夠陶冶人的性情，而高端家電無疑是重要的環(huán)境締造者，她的發(fā)言也呼應(yīng)了紅頂獎“生活之上”的主題。

在紅頂獎?wù)搲h(huán)節(jié)，嘉賓們暢談了對于高端家電和“生活之上”的感悟。浮云藝術(shù)創(chuàng)始合作人方明的發(fā)言很具啟迪性，他認為在商品屬性之外，包括高端家電，包括藝術(shù)品其實都在傳達某種無法用言語表述的快樂和價值，這種精神的愉悅感使其具有稀缺性價值，它在于人類審美趣味的提升和創(chuàng)造力的共鳴。無論是藝術(shù)品還是家電產(chǎn)品都源自于人類的想象，而想象力是人類最偉大的創(chuàng)舉。紅頂獎作為因緣聚合下家電與藝術(shù)結(jié)合的IP，也在不斷突破想象，帶給相關(guān)方超越生活一般性的價值所在，未來他也希望通過更多藝術(shù)與家電的跨界融合，讓消費者感受更多超越產(chǎn)品之上的幸福、快樂感。(劉拓)

標簽： 高端家電 供給改革深化 品質(zhì)生活 激發(fā)市場消費