在家電領(lǐng)域，白電是最大的一個板塊。雖然，近幾年白電市場已經(jīng)發(fā)展到以更新需求占據(jù)主導(dǎo)地位的平穩(wěn)發(fā)展時期，但在中國市場上受到消費升級的帶動，產(chǎn)業(yè)向高端轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。

在中國市場轉(zhuǎn)型高端的背景下，三星作為全球市場高端白電品牌代表之一，沒有理由不在這一市場加大力度。三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經(jīng)理徐斌表示：強化保鮮/潔凈、節(jié)能等基礎(chǔ)型功能、推進人性、智能等創(chuàng)新型功能，成為白電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的大方向，也成為行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。觀點顯露三星未來產(chǎn)品研發(fā)，智能化將是一個大方向。

2017年家電業(yè)面臨穩(wěn)中向好的外部環(huán)境，家電刺激政策后的更新?lián)Q代需求正在釋放，加之由中產(chǎn)階級崛起帶動的品質(zhì)革命正在發(fā)生，國內(nèi)家電行業(yè)將迎來新一波消費升級。據(jù)大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測，2017年大家電各品類更新需求占比分別達到冰箱74%，洗衣機75%，彩電77%，空調(diào)61%。

消費升級帶來的紅利，將推動相對比較平穩(wěn)的冰、洗市場，重現(xiàn)一波新的增長周期。而增長的突破口，將會集中在高端產(chǎn)品部分。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，代表高端大氣上檔次的滾筒洗衣機占據(jù)了洗衣機整體市場一半占比，其中近幾年旺銷的帶烘干功能的洗衣機，已經(jīng)在滾筒洗衣機產(chǎn)品中占據(jù)17.1%的份額。冰箱行業(yè)中多門冰箱的零售額滲透率也達到了39.1%，同比增長了6.2%。

而另一體現(xiàn)冰洗市場消費升級的是，智能產(chǎn)品的比重不斷加大。雖然，在整個家電產(chǎn)品中，洗衣機、冰箱產(chǎn)品緣于其物理屬性和功能定位，其智能化的普及率相對較低，但在2017年一季度智能產(chǎn)品零售額滲透率都分別達到了36.1%和13.5%。其中，智能洗衣機滲透率同比增長高達18.9%。

在中國市場普及化需求占據(jù)主導(dǎo)地位階段，以低端和價格戰(zhàn)作為開拓市場的主流時期，三星這樣的高端家電代表采取了回避策略。而中國市場現(xiàn)在轉(zhuǎn)型高端，與三星高端定位相適應(yīng)的時期到來，為三星強勢突圍中國市場提供了有利條件。

當前，白電市場，消費升級帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。隨著消費需求逐步從普及化轉(zhuǎn)向高端細分化，白電市場主流產(chǎn)品的基礎(chǔ)型功能正不斷加強，創(chuàng)新型功能日益完善。智能化功能，不僅成為白電市場新的增長點，也成為高端品牌縱橫市場的切入點。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對國內(nèi)白電市場的研究預(yù)測顯示，2017年智能洗衣機市場規(guī)模將達到670萬臺，2020年將翻一番達到1300萬臺;零售額也將從2017年的170億元增長至2020的300億元。而智能冰箱的產(chǎn)品零售量2017年預(yù)計也將達到198萬臺，2020年也將翻一番為409萬臺。

白電智能化功能之所以處于增長期，是因為冰箱、洗衣機智能功能可以為用戶帶來很好的消費體驗感，滿足消費者個性化的消費訴求。因此，智能化將是白電未來市場的大方向。三星作為率先開發(fā)白電產(chǎn)品智能化功能的廠商，有能力引領(lǐng)行業(yè)智能化發(fā)展方向，成為本輪白電智能化的風(fēng)向標。對此，三星電子大中華區(qū)生活家電事業(yè)部總經(jīng)理徐斌表示，三星白電產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新將堅持以消費者為中心，以提升用戶體驗為目標，不斷開發(fā)智能化產(chǎn)品滿足市場的高端化需求。

標簽： 中國市場 三星